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iG夺冠 “商业+电竞”下一个消费新风口

发布时间:2018-11-07 09:42 | 来源:北方网
       11月3日下午6点,iG战队以3:0的比分击败了Fnatic战队,夺得了LPL赛区的首个S系列冠军,这是《英雄联盟》电竞项目的最高荣耀。次日上午5点,2018暴雪嘉年华世界杯决赛落幕,中国队以3:0的完美表现战胜巴西队,在嘉年华的聚光灯下捧起了象征最高荣誉的炉石世界杯!
 
  7年,电竞从视为“洪水猛兽”到获得国家级体育赛事的认可;7年,国内商业地产也从增量时代步入存量时代。随着游戏产业的迅猛发展和实体商业对体验性业态的重视,将游戏体验与实体商业相结合的电玩城、电竞馆逐渐成为购物中心日益推崇的业态之一。
  电竞强势发力 掘金购物中心新目标群体 
  据相关数据统计,电玩城、电竞馆等游戏产业的消费者以男性居多,占比高达80.3%;女性则仅有19.7%。但长期以来,购物中心大多以女性消费业态、儿童业态占据主场,迎合男性消费需求的业态寥寥无几。对此,购物中心有意引入电玩城、电竞馆等游戏产业,作为一个新发力点掘金购物中心新目标群体——男性消费者。此外,购物中心引进的电竞馆不仅提供专业的游戏设备,更会举办各种线下比赛。非职业玩家可通过职业化硬件、赛事中大大提升体验感,职业玩家也能通过线下组队等增加粘度和互动。
  自带玩家客流 电竞业态成购物中心新宠 
  消费升级下的大文娱一直是实体商业关注的热点,而与其息息相关的电竞行业越来越多的被资本市场认可,正迎来一个发展的黄金期。从早起的电竞俱乐部,到游戏直播,再到线下赛事、线下电竞场所的推广与升级,电竞行业凭借对强大吸引力,以及相关厂商和资本的助推,正在形成一个贯通线上线下的庞大产业链。在当下的商业市场中,越来越多的购物综合体走向年轻化,开始借助电子竞技的东风,来迎合时下年轻人的路线。充分打造好“游戏+新零售”的无缝衔接,可以为不同年龄层的消费者营造了趣味盎然的购物休闲新体验。
  作为一个正在崛起的新兴行业,电竞正站在时代的风口上。据伽马数据统计显示,2016年中国电子竞技用户达1.7亿人,市场规模达到了505亿元,而2017年中国电子竞技的用户总量将达到2.2亿,市场规模超过750亿元;预计到2021年全国电竞用户将达5.84亿人,市场规模超过3800亿元。相信在未来,随着电子竞技不断发展和渗透,在一个全民电竞、全民娱乐的新时代,电竞馆将扮演更重要的角色,它将成为引领线上线下融合的社交中心,成为行业发展风向标。
  在购物中心里,虽然化妆品、服饰、鞋包等女性消费业态仍占据大半壁江山,但男性消费业态占比已经逐步提升,包括引入电玩城、电竞馆、3C体验店等新型体验业态,打造的不仅是休闲娱乐平台,也是社交平台,很好的迎合了“消费升级”下男性消费群体的需求。这对购物中心而言,不但丰富了业态,增加了人气,更是提升了业绩。随着男性消费的崛起,未来,如何“收割”男性消费者将成为购物中心的新思考。
(华人频道发稿编辑:高雪纯)

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